第二十七届中部农博会特别报道㉕｜学透微信“生意经”，湖南200余家食品企业赋能线上出圈

湖南日报·新湖南客户端11月9日讯（记者 金慧 通讯员 龚倩）第二十七届中国中部（湖南）农业博览会配套活动“寻味中国・湘约湖南”微信生态生意经营培训会在长沙举办，省内200余家食品饮料企业参会，集中学习微信小店运营、广告投放，借力视频号、微信小店让湘味出圈。

湖南食品饮料品类丰富，腊味、黑茶、米粉、休闲零食等特色产品产业基础扎实。培训会聚焦微信生态全域经营实战，拆解开店运营、流量投放、平台激励规则。

省商务厅电商处副处长莫凯栋在致辞中介绍，“十四五”湖南网络零售额年均增长13.5%，直播电商、社区团购等新业态规模突破800亿元。湖南持续布局县域电商直播基地，将乡村电子商务师纳入乡村振兴人才培育方向。他寄语企业用好数字化工具，坚守产品品质，讲好湘味故事，拓宽特色农产品销路。

现场专家解读，微信生态依托社交信任优势，具备弱比价、低退货、高复购特点，食品饮料类目老客复购率可达80%。2025年微信小店整体规模同比翻倍，新店贡献平台GMV一半，对中小商家友好。结合湖南市场，休闲食品、粮油调味是优势赛道，禽肉生鲜、传统滋补、海鲜水产等品类增长迅猛；家庭囤货装、时令礼盒、节庆套装更契合平台熟龄家庭用户需求，简单搬运其他渠道爆品难以见效。

会上同步发布面向湖南商家的三项赋能计划：货盘直通达人、1V1 官方陪跑、现场协助开店投流。活动主办方介绍，下一步将围绕湖南特色食品开展溯源直播、达人对接活动，持续助力湘味依托微信生态打开线上新市场。

作者：金慧 龚倩

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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