黄 俊
近年来，长沙蓬勃兴起的“演艺新空间”，凭借精致化布局、沉浸式体验、本土化创作、年轻化表达的独特优势，突破了传统文旅发展的局限，打通了文化传承、消费升级、产业提质、城市赋能的全链条路径，成为驱动长沙文旅产业高质量发展的全新动能。
一、创新文化传承载体，让历史“活起来”
文化传承创新是文旅产业的核心生命力，长沙深耕“以文塑旅、以旅彰文”发展理念，依托各类演艺新空间深挖长沙人文底蕴、红色基因与时代特色，通过创新演绎形式，打破了文化传播与大众体验的壁垒，让沉淀千年的长沙历史文化“活起来”。
在历史文化活化实践中，长沙各类演艺新空间多点发力、特色出圈。长沙博物馆联合长沙歌舞剧院打造的《寻·长沙》文博风物幻境秀，依托声光电现代技术，将馆藏静态文物转化为沉浸式互动演艺场景，实现文物文化从“静态陈列”到“动态演绎”的突破，让游客沉浸式读懂长沙千年历史。橘子洲景区推出的《恰同学少年》青春剧场，以实景沉浸式演绎再现革命先辈的青年奋斗岁月，让红色文化摆脱书本与展板的局限，让游客身临其境感悟长沙红色底蕴与家国情怀。同时，本土演艺创作者立足长沙民俗特色，对湘剧、花鼓戏等传统戏曲经典桥段进行现代化、年轻化改编，以音乐剧、轻喜剧、沉浸式短剧等多元形式走进商圈、景区、街区，让湘音湘韵浸润大众。
演艺新空间的创新发展，彻底改变了游客“走景点、逛展馆”的单一文旅体验模式，有效提升了大众对长沙“悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化”的认知度，为长沙文旅注入持久的文化生命力。
二、激活文旅消费引擎，让产业“旺起来”
沉浸式、场景化体验已然成为新时代文旅消费的核心趋势。演艺新空间凭借布局灵活、适配性强、体验性佳的优势，深度嵌入长沙商圈、景区、街区等核心消费场景，重构全域文旅消费格局，成为拉动长沙文旅消费、盘活文旅产业经济的核心新引擎，推动长沙文旅产业“旺起来”。
长沙演艺新空间跳出传统专业剧场的地域束缚，深度融入城市核心消费板块，撬动全链条消费增长。长沙五一商圈悦方IDMALL集聚6家特色小剧场，累计观演人次突破12万，2025年斩获750万元票房，带动周边3公里范围内餐饮消费增长62%。2025年岳麓山青年戏剧季热度爆棚，吸引25万人次观演，直接推动周边商圈消费提升9.5%。据行业测算，长沙小剧场每1元门票收入可撬动周边约5元综合消费，乘数效应显著。2026年春节期间，全市小剧场累计演出780余场，观演人次超32.69万，票房收入达2534万元，直接带动全域文旅消费突破1.2亿元。
如今，“白天看景、晚上入戏”已成为长沙文旅消费新模式。演艺新空间不仅丰富了长沙夜经济业态，推动城市从“网红夜经济”向“文化夜经济”迭代升级，更带动了餐饮、住宿、文创、零售等关联产业协同发展，持续激活长沙文旅产业经济活力，让文旅产业成为城市消费增长的重要支撑。
三、优化文旅产业结构，让生态“优起来”
Z世代青年群体是当前文旅消费的核心主力军，也是文旅产业迭代升级的核心驱动力。数据显示，青年群体占据全域文旅消费40%—48%的份额，是文旅市场第一大核心客群。长沙演艺新空间精准把握青年消费审美、体验需求与消费偏好，以年轻化表达、互动式体验、潮流化内容精准引流青年客群，破解传统文旅客群单一、黏性不足、业态老旧的痛点，让长沙文旅产业生态“优起来”。
长沙各类演艺新空间聚焦青年消费需求，打造多元化、差异化演艺产品，精准抢占青年文旅市场。全市演艺新空间35岁以下观众占比超70%，其中《恰同学少年》剧场18—35岁青年观众占比突破80%；本土笑嘛剧场、嘻嘻分子等脱口秀剧场，立足长沙市井生活、本土方言创作趣味内容，精准锁定20—35岁核心青年客群；《开关Switch》《杀死马克吐温》等沉浸式悬疑剧，创新融入观众互动剧情模式，满足青年群体沉浸式、参与式体验需求；新编湘剧《聂小倩》以新中式美学重构传统经典，让传统戏曲变身青年追捧的文化体验新选择。
持续丰富的演艺供给，催生了“为一场剧，赴一座城”的跨城观演新风潮，有效拓宽长沙文旅客群圈层。2025年国庆假期，长沙22家剧场联动演出298场，吸引10万人次观演，其中跨城外地观众占比达35%。创新推出的“戏剧巴士”，将城市观光与沉浸式演艺深度融合，假期累计发车336班次，服务游客1.3万余人次，进一步放大青年客群磁吸效应。
演艺新空间的年轻化创新发展，推动长沙文旅客群从单一化向多元化、高品质升级，倒逼文旅产品、服务、业态持续迭代，彻底盘活文旅产业发展生态，为长沙文旅产业长效发展筑牢客群与市场根基。
四、打造城市文化名片，让长沙“火起来”
城市文旅品牌是城市软实力与核心竞争力的重要组成部分，演艺新空间作为长沙文旅创新新业态，融合了湖湘传统文化底蕴与现代都市时代活力，跳出了网红城市“流量为王”的“深水区”，重塑长沙文旅品牌形象，成为展示长沙城市魅力、传播湖湘文化的全新城市名片，让长沙真正“火起来”。
依托湖南省博物馆、长沙博物馆等本土优质文博资源打造的系列演艺新空间产品，以“文博+演艺”的创新模式，鲜活演绎湖湘历史文脉、红色革命记忆与传统民俗文化，持续夯实长沙“历史文化名城”的厚重底色，让游客在沉浸式观演中深度感知长沙的文化厚度与历史底蕴。同时，演艺新空间年轻化、潮流化、创新化的业态模式，为传统历史文化注入现代活力，让长沙文旅形象摆脱单一网红标签，实现历史底蕴与现代活力的双向赋能、共生共荣。
相较于传统城市文旅宣传模式，演艺新空间以沉浸式体验、口碑式传播、年轻化出圈的优势，形成长效传播效应，有效规避网红城市常见的“文化空心化”等问题，持续对外传递长沙独特的文化气质、城市温度与创新活力，让长沙文旅品牌从“网红”走向“长红”，不断提升城市文化软实力与文旅核心竞争力。
演艺新空间贯穿文化传承、消费激活、结构优化、品牌塑造、业态融合全维度，是长沙文旅深度融合、高质量发展的关键引擎。当前，长沙演艺新空间已形成规模化发展态势，全年演出超1.7万场、观演人次达450万人次，凭借高额消费乘数效应、优质青年客群储备，彰显出强劲的产业发展潜力。未来，长沙需持续深化与文博、景区、商业、街区的深度联动，持续丰富文旅产品供给、深耕湖湘文化内涵、升级城市文旅品牌，持续擦亮长沙文化名片，推动长沙文旅产业持续高质量发展。
（作者单位：长沙市贾谊故居管理处）
原载于《湖南工人报》2026年05月15日07版
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来源：湖南工人报
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