“烟火长沙”热力全开

“烟火长沙”热力全开

——2026年长沙市“烟火长沙·乐购新春”春节促消费活动综述

湖南日报·新湖南客户端记者 张福芳 彭诗思

春节，是消费的黄金期，更是观察一座城市经济活力与烟火气息的绝佳窗口。

2026年丙午春节期间，长沙以一场主题鲜明、力度空前、全域联动的“烟火长沙·乐购新春”促消费活动，向外界展现了一个热气腾腾、活力奔涌的消费强市形象。

2月22日晚，春节假期，长沙市五一商圈人流如织、消费活跃。湖南日报全媒体记者 李健 摄

从线下商圈到线上平台，从中心城区到广袤乡野，超百场精彩活动轮番上演，政府、企业与社会各界合力“炒热”节日市场，共同烹制出一道年味浓郁、诚意十足的新春消费盛宴，奏响了新一年经济发展的“春之序曲”。

真金白银点燃热情 消费市场迎来“开门红”

消费热力的迸发，离不开真金白银的强力撬动。今年春节期间，长沙市、区两级财政投入5000万元，成功撬动社会企业让利达10亿元，通过一系列精准有效的促消费举措，直接点燃了市民游客的消费热情。

“马上开奖”有奖发票活动成为今年春节的一大亮点。480万元红包雨“来袭”，49.39万张发票参与抽奖，总金额高达1.84亿元。这一创新的互动形式，让寻常的“买买买”增添了一份意外的惊喜与期待，迅速在线上掀起热潮，也无形中规范了市场秩序，激发了消费活力。

更大规模的普惠让利同步推进。全市发放的1000万元政府消费补贴中，仅“福满星城”购物消费节就发放第三期政府消费券520万元，精准覆盖年货全品类，并推出国潮老字号、母婴亲子等特色券种，实现线上线下全场景渗透。据统计，三期活动累计带动销售额超20亿元，杠杆效应显著。

各区县（市）也纷纷“加码”，结合区域特色推出定制化优惠。天心区百万新春消费券直接带动788万元消费；浏阳市发放千万元全场景消费券，拉动消费超6000万元；雨花区则聚焦“舌尖上的年味”，针对29家重点餐饮品牌发放多档消费券，助力各大餐馆春节“不打烊”，持续激活餐饮市场。

大宗消费领域同样热潮涌动。以“国补+市补+区补+企补”为核心打法的“马上焕新”板块，为汽车、家电、数码产品等大宗消费注入强心剂。

芙蓉区市区联动发放200万元汽车消费券，直接拉动购车消费超1.7亿元；宁乡市联动投入360万元，带动汽车销售超1600万元。在多重补贴叠加下，绿色智能家电、新能源汽车成为市民消费新宠，不少消费者趁着政策红利，为家庭开启品质生活的新一年。

商圈集市人潮涌动 烟火气里升腾“长沙味”

节日里的长沙，各大商圈与特色集市成为人气聚集地，传统年俗与现代商业在此交融，绘就一幅生动的“长沙新春繁华图”。

在五一商圈，长沙国金中心前坪的“银河太空舱”智慧零售新场景成为热门打卡点。老字号品牌与新零售模式在此碰撞，Galbot机器人流畅完成商品推荐、点单、取货的全流程服务，吸引了大批市民游客争相体验“智慧购物”的乐趣。

2月22日晚，长沙市五一商圈人流如织、消费活跃。湖南日报全媒体记者 李健 摄

各大商圈亦各展所长，通过折上折、双倍积分、集福兑礼等方式聚拢人气，结合新春集市、非遗展演、商圈庙会等多元活动，实现客流与销售额的双提升：松雅湖商圈销售额同比增长32.55%，宁乡吾悦广场营收与客流分别增长35%和60%，九龙仓时代奥特莱斯销售额突破1600万元，王府井百货客流量达24.7万人次。

商圈的热闹，更融进了浓浓的民俗里。元宵之夜，天心阁下灯火璀璨，古韵盎然。“醒狮点睛”表演引来里三层外三层的围观人群，随着联动灯光秀点亮古楼，四城名楼同贺佳节，将节日氛围推向高潮。集市里，特色餐饮区香气四溢，手作摊前顾客络绎不绝。

而在天心区兴马洲，新春民俗喜乐会让传统年味在乡野间蔓延，舞狮腾跃、山歌绕梁；东窑港“新春赶大集”上，村民自产的腊肉、鸡蛋等土产品叫卖声此起彼伏，构成了最接地气的新春交响。

从城市到乡野，满城的烟火气，为市民游客奉上了一个有温度、有记忆、有活力的春节。

文旅融合玩法出新 全域消费绘就“新图景”

今年春节，长沙更以“处处可玩、时时可感”的沉浸式文旅新体验，推动全域消费协同发力，形成市区联动、多点开花的生动局面。

各区县（市）立足自身资源禀赋，精准策划亮点活动。长沙县以“来星沙，总有好市”为主题，串联全域场景，推出文化盛宴、温情服务、赋能行动、让利惠民、乡情回归五大惠民行动，让市民游客沉浸式体验“吃元宵、玩非遗、品咖啡、逛花市、看车展”的多元乐趣。

浏阳的夜空被焰火点燃。正月初五的焰火晚会现场，盛焰同春，马踏祥云，吸引超20万人次外地游客慕名而来，直接拉动餐饮、住宿、文旅消费超2.5亿元。围绕冬日焰火、热雪盛宴、蒸香年味、宿在山水等主题，浏阳推出七大特色活动，实现从舌尖美味到出行住宿的全场景覆盖。

其他各区亦是精彩纷呈。望城区靖港古镇作为新春灯会主会场，千盏花灯与非遗灯彩相映成辉，成为网红打卡地；芙蓉区发布“芙蓉消费地图”，一图解锁全区核心商圈、新消费场景及老字号；开福区推出“食、住、行、购”全场景福利；雨花区各大商圈业态互补、百花齐放；湘江新区大王山旅游区人气火爆，“家庭游”、“冰雪游”成为特色标签。

全域联动，多点开花。2026年春节期间，长沙用真金白银的诚意、热气腾腾的场景、丰富多元的玩法，交出了一份亮眼的节日促消费答卷。这不仅是一场消费的盛宴，更是城市活力、文化魅力与经济韧性的生动写照，为全年消费市场的持续向好注入了澎湃动能。

作者：张福芳 彭诗思

责编：李玉梅

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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