湖南日报·新湖南客户端记者 张福芳 彭诗思
买年货、游市集、逛商圈……春节渐近，年味愈浓。
为抢抓市民节日消费需求，连日来，长沙市持续推出“烟火长沙·乐购新春”春节系列促消费活动，市区两级财政计划投入5000万元，撬动企业让利10亿元，加足“火力”推动消费市场持续升温。
政企互促，花样出招助力消费
“定了闹钟，终于抢到了！”2月13日上午10时，市民刘女士熟练地打开云闪付，她告诉记者，自己几天蹲点，抢到了满300减100的券，刚好可以用来置办年货。
在零售端，长沙市通过云闪付、京东、美团、抖音等平台发放总计520万元“福满星城”消费券，覆盖年货、餐饮、零售、亲子等多个品类。记者检索发现，在美团平台“购在中国 福满星城”活动界面，消费券可在友阿奥特莱斯喜乐店、友谊商城、通程电器等商场、罗莎蛋糕、金湘权等多个连锁门店使用，折扣在6-8折不等，有关团购套餐已售出近三千个。
本轮促消费活动的核心机制，是政府资金发挥“信号灯”和“催化剂”作用，通过消费券发放、以旧换新补贴等政策工具，降低消费者的购买门槛；市场主体则通过配套让利、服务升级、优惠促销等方式，进一步激活消费热情。
来到各大商圈，红灯笼次第挂起，橱窗贴满“年货节”创意海报，不少门店赶在春节前换上了“限定装扮”。火宫殿、新长福联合发布“2026长沙必吃团圆饭”榜单，市民预订年夜饭即可参与抽奖，有机会赢取免单；周大福、老凤祥等黄金品牌推出工费减免、克减优惠、满额赠礼，吸引消费者趁春节添置“压岁金”；杉杉奥莱打出春节主题折上折，万象城推出大额满减、双倍积分活动，万家丽游园会则以“集福兑礼”聚拢客流。
政企同向发力，将长沙春节消费市场的热度推向高点。
多层补贴，大宗消费刚需加速释放
2月13日上午，长沙通程电器郑家岭旗舰店内，三三两两的顾客在展区之间驻足比对。
“这款参加国补，直接减15%，大概1200多元。”电视专区的一台原价8399元的国产电视前，销售人员正俯身与顾客核算价格，“厂家春节有专项补贴，加上门店年货节9.9元抵150元的券、市消费券优惠，最低到手6300元。”
几步之遥的洗衣机专区，梁女士刚刚完成付款。她向记者出示购物小票——一台洗烘一体机，标价5000余元，实付2800多元。
“春节前想趁活动优惠把旧机换了，没想到省了这么多。”梁女士说。门店销售人员表示，今年春节多个家电品牌在国补基础上追加让利，部分型号的厂家补贴力度高于平日，店内同步提供以旧换新服务，专业人员上门估价回收旧机，降低顾客置换门槛，省心省力。
数码消费同样迎来节前小高峰。记者在苹果、华为、小米、oppo等品牌门店看到，柜台前围满年轻顾客，智能手环、新款手机、平板电脑被频频问价。根据国补政策，6000元以下数码产品可享最高500元的购新补贴，以旧换新颇具吸引力。
汽车消费领域，“驾享星城”活动投入400万元专项资金，在芙蓉区、宁乡市等重点区域形成“国补+市补+区补+企补”四重叠加。以芙蓉区为例，区级单车补贴最高达4000元，覆盖特斯拉、蔚来、小鹏、大众、比亚迪等多个品牌，进一步释放刚需消费需求。
场景联动，消费链条“跨界打通”
这个春节，长沙的文旅体商活动不再各自为战，而是串珠成链、跨圈引流。
2月8日，天心区兴马洲新春民俗喜乐会现场，舞狮队伍在渡口腾跃，花瑶山歌引来游人驻足。市民参与品茶、逛市集、学非遗等体验项目，每完成一项即可打卡集福，兑换“新春消费卡”，含茶颜悦色、火宫殿等多家品牌的满减券与消费券。
“我们联动发放了400张优惠券，满400元可减200元，目前已陆续有顾客前来核销。”火宫殿门店相关负责人介绍。从兴马洲渡口到坡子街火宫殿，一张消费券将相距数十公里的场景连接，游客因民俗体验而来，因消费券引流至商圈，实现跨区域客流导流。
让每一次打卡的终点，都成为下一场消费的起点。“烟火长沙·乐购新春”2026长沙市春节系列促消费活动同步推出“票根福利”跨界联动机制，打通住宿、餐饮、文旅、交通等多个环节，实现“住宿送景区门票”“用餐赠观影优惠”“看演出享打车补贴”等福利叠加，场景联动。
消费不再只是“买”，而是一场可游、可逛、可参与的丰富体验。春节假期，全市举办超100场重点促消费活动，文商旅体深度融合，让市民欢度佳节，感受到满满年味与消费乐趣。如北辰荟推出“非遗妙会”，市民可现场体验写春联、剪窗花、吹糖人；火宫殿春节庙会延续民俗表演与新春祈福，搭配传统湘味小吃，别具一格；长沙世界之窗“回到辛追时代逛庙会”活动，带游客穿越历史、赏百戏。
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