非遗手作邂逅潮流互动 长沙宜家新春市集点燃春节消费热潮

湖南日报•新湖南客户端2月6日讯（记者 王晗）笔墨飘香的手写春联、匠心独运的非遗手作、趣味十足的印章祈福……记者从宜家长沙商场了解到，为迎接春节消费旺季，2月4日至2月23日商场一楼自提区打造了为期20天的新春市集，以“手工原创+非遗”为特色，同时设置手写对联、盖章祈福等体验活动，为长沙市民春节期间提供了一个兼具节日氛围与新鲜体验的好去处，更以多元消费场景带动春节消费热潮持续升温。

据介绍，本次市集汇聚21家优质手工及非遗摊主，带来一系列专为春节定制的年味好物。造型灵动的年味艺术蜡烛、寓意吉祥的植物手作、饱含温度的手工书写相框等特色产品，凭借独特设计感与实用性，成为市民选购年货的热门之选。

“我们的艺术蜡烛全部原创手工制作，与宜家家居场景高度契合，市集首日营业额就突破2000元，周末客流预计还会大幅增长。”一家艺术蜡烛摊主介绍，非遗与原创手作的稀缺性，让市集摊位前始终客流涌动。

除了特色年货选购，市集精心设置的免费互动环节更添节日趣味。现场备齐笔墨纸砚与描摹模板，市民可亲手书写春联、福字，在笔墨挥洒间感受传统年俗魅力；针对年轻消费群体打造的“印章求签”活动极具创意，除传统财神、平安神等祈福元素外，“假期延长神”“醍醐灌顶神”“好眼神”等贴近日常的潮流祈愿印章，让年轻消费者纷纷驻足参与，将心愿挂上许愿墙，为新年博个好彩头。传统与潮流的碰撞，让市集成为全年龄段适宜的春节休闲空间。

“我们希望通过新春市集，构建一个集购物、文化体验、情感互动于一体的消费场景。”宜家长沙商场店长崔丽萍表示，春节是家人团聚、情感交融的重要时刻，市集深度融合传统文化与互动体验，既满足了消费者对节日仪式感的需求，也与宜家“为大众创造更美好的日常生活”的品牌理念高度契合。数据显示，自2月尤其市集启动以来，商场客流量同比去年增长5%以上，线下消费活力持续释放。

“这里不仅能买年货，还能让孩子体验写春联、剪纸，春节氛围特别浓厚。”带着孩子前来打卡的市民李女士说。记者在现场看到，不少市民像李女士一样，被市集体验活动吸引，延长了在店停留时间，进而产生家居用品、餐饮等关联消费，形成“体验带动消费”的良性循环。

值得一提的是，长沙宜家同步推出多项春节促销活动，为消费者“新春焕新家”助力。清洁系列、指定碗盘、人造花、儿童玩具、香薰蜡烛香包等品类，享受三件及以上85折优惠，另有200多款产品推出专属折扣，覆盖家居生活多个场景，以优质产品与实惠价格，全方位满足市民节日消费需求。

业内观察人士指出，在消费升级趋势下，单纯的价格促销已难以满足消费者多元化需求。长沙宜家新春市集通过将非遗传承、手工体验、情感互动与商业消费有机融合，不仅提升了品牌温度与用户粘性，更为实体商业在传统节日的创新经营提供了有益借鉴。这种“文化+体验+消费”的模式，有效聚集人气、拉动多品类销售，对促进春节期间本地消费市场活跃度产生了积极作用。

作者：王晗

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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