看焰火游客催生大需求 浏阳把特色零食装进“加特林”

湖南日报·新湖南客户端记者 王文

加特林和喷花造型的零食礼包，包装精美的浏阳特产礼盒，还有创意十足和烟花果酒，非常受小朋友和游客的喜爱....。春节临近，年味渐浓，“浏阳好物”春节系列礼盒一经推出，让人眼前一亮，情绪价值拉满。

浏阳市农业农村局联合浏阳市农业科技园发展中心以农文旅融合为路径，全力打造“浏阳好物”农产品区域公用品牌，借助“浏阳好物”传播浏阳地域文化，丰富城市IP内涵，让浏阳有好东西，好记忆的产品。

浏阳土特产装进“馋嘴”加特林、零食“爆爆”桶

“春节与烟花爆竹是一对几千年的CP”，随着生活环境的改变，烟花燃放受到一定限制，但这份属于中国的浪漫，不会因此而褪色。浏阳好物品牌运营方负责人刘志富介绍：为了填补烟花缺失时的文化与情感需要，我们以烟花为纽带，将浏阳的特色零售装进“馋嘴”加特林、鞭炮造型的零食“爆爆”桶，让美味相伴，年味依旧，情绪价值拉满。而另外一款运用浏阳非遗米酒制作工艺制作的果味烟花米酒，由5小瓶不同度数的低度米酒组合而成，根据酒的度数不同，分为点火、升腾、绽放、燃爆、绚烂5个风味，是三五好友相聚，烟花下共饮的绝佳伴侣。

记者还看到，一款名为“福满仓”的礼盒，里面精心包装有浏阳山茶籽油、小河玉针香米、农家红薯丝、莲子挂面，属于浏阳地道风物，福满、仓满的寓意也十分应景。

“浏阳好物”农产品区域公用品牌项目于2025年8月启动，目前已完成logo、宣传口号定稿，线上商城打造，推出了好菜、好味、好果、好茶、好米、好油、好水、好技（非遗文创）等八个系列，完善了年货礼盒并大力推广。浏阳市农业农村局相关负责人介绍，品牌首次亮相中部农博会即获广泛关注，6款产品荣获金奖。

满足周末焰火需求，做城市伴手礼IP

浏阳山水禀赋好，特色产品繁多，但是和全国很多地方一样，浏阳也存在包装品牌，营销缺失，散小杂的状态，有产品无品牌现状，好产品卖不出好价，农产品品质良莠不齐，缺乏消费新场景问题。浏阳市农业农村局党组书记、局长陈刚介绍说。他们联手推出的“浏阳好物”区域公用品牌，就是通过系统集成方式，一站式解决这些问题。

2025年12月10日，浏阳市就对外公开征集“浏阳好物”宣传语，得到社会各界积极响应，“烟火情意长，好物在浏阳”从8000余件来稿作品中脱颖而出。

好品牌还要有好产品“兜底”。主办单位搭建专业运营团队，从选品、策划、销售全流程负责品牌运营。目前，开发了系列礼盒，城市伴手礼，选品100多个单品八大类。同时升级包装，拍摄宣传视频，让“好物”看得见摸得着。

政府部门将成立产品质量监测中心，负责农产品质量的把控，从源头到市场全程监管。目前，在浏阳天空剧场、长沙市等地规划设计线下品牌展示销售中心和社区店，作为产品展示销售，互动体验，解决消费新场景问题。

“地方特色产品要做成爆品，需要人品物三者合一。”刘志富透露，他们前期准备招募10个土特产生产制作能手——浏阳巧妇，通过团队孵化帮扶他们，解决货源供货、流量抓手、品牌代言一揽子问题。通过直播带货，解决品牌无人问津，提供有感染力的鲜活内容。

我们拟通过“背靠背”“陪跑”“代销”等方式，通过3到5年，将浏阳好物品牌做大做强。刘志富介绍，我们的销售对象锁定外地游客，天空剧场年接待游客超450万人次，如果人均消费100元，销售额惊人。

“‘浏阳好物’运营团队都是浏阳人，有家乡情结，想为浏阳打造浏阳好物，将浏阳好物，打造成城市IP。”浏阳市农业科技园发展中心相关负责人表示，将进一步推动绿色食品产业链发展壮大，打造具有全国影响力的农产品区域公用品牌“浏阳好物”，进一步彰显浏阳地域农产品鲜明特色与深厚底蕴，助力“浏阳好物”走出浏阳，畅销全国，迈向世界。

作者：王文

责编：李玉梅

一审：李玉梅

二审：王文

三审：刘永涛

来源：湖南日报·新湖南客户端

版权作品，未经授权严禁转载。湖湘情怀，党媒立场，登录华声在线官网www.voc.com.cn或“新湖南”客户端，领先一步获取权威资讯。转载须注明来源、原标题、著作者名，不得变更核心内容。