赴港拓商机，长沙文旅代表团打响入境游新年第一枪

湖南日报·新湖南客户端记者 金慧

香港作为长沙入境旅游的核心近程客源市场，是深化长港文旅协作、服务国家粤港澳大湾区战略的重要纽带。据公安部门数据统计，长沙2025年共接待入境游客42.59万人次，同比增长40.45%；实现入境游客总花费3.35亿美元，同口径比增长40.07%。长沙是最早前往香港开展对接的城市，2025年香港同胞来长旅游人次达8.55万，按可比口径同比激增49.27%。

1月20日至23日，长沙市人民政府副秘书长罗予武、长沙市委宣传部副部长，市文旅广电局党组书记、局长易鹰以及长沙市文旅广电局相关负责人，望城区、浏阳市文旅广体局负责人等赴香港开展入境旅游推广交流工作，深化长沙与香港文旅及航空业合作，以香港为核心支点，拓展东南亚等重点国际市场，系统谋划2026年入境旅游发展工作。

代表团现场考察长沙文旅广告香港投放情况

代表团乘高铁抵达香港之后，首先现场考察了长沙文旅广告在香港的投放情况。自香港西九龙至长沙的高铁实现两地三小时直达以来，长沙抢抓机遇，连续两年在香港开展长沙文旅宣传推广活动，策划的主题宣传广告于7月底在香港西九龙高铁站LED屏、地铁站通道灯箱、铜锣湾地铁站F1出口LED广告等优势资源正式上刊投放，开展共计为期6个月的主题宣传，持续巩固和提升“快乐长沙 韵味星城”文旅品牌在香港的知名度和美誉度，使香港客群在入境游客总量的占比提升至20.1%。

代表团上门走访香港中国旅游协会

代表团上门走访香港入境旅游接待协会

在港期间，代表团与香港中国旅行社探讨结合长沙国际马拉松、网球公开赛等活动进行文旅体融合，以及结合“青少年游内地”打造研学产品；与香港中国旅游协会座谈，探讨于4月春假（香港复活节）、暑期推出旅游专列，开发做大“研学游”产品；到访香港入境旅游接待协会，探讨面向东南亚市场，加强“香港+长沙”一程多站线路的投放，将更多东南亚访港客人一程多站、单飞单铁带上长沙；与香港永安旅游、香港专业旅运有关负责人进行工作会谈，就加大与长沙入境旅游产品的推介力度、做好多目的地产品中串联长沙的文章达成共识；赴访国泰航空，推动长港直航航次加密，链接长沙旅游相关市场主体，依托香港的航空枢纽地位，进一步拓展入境旅游市场。

代表团与香港永安旅游进行座谈交流

代表团上门走访香港专业旅运

代表团上门走访国泰航空

1月22日，由长沙市文化旅游广电局与香港龙头旅游企业——香港专业旅运集团携手打造的“快乐长沙 韵味星城”长沙文旅首家主题形象店，在香港专业旅运铜锣湾分店正式营业。

“快乐长沙 韵味星城”长沙文旅首家主题形象店揭幕仪式

此次主题形象店的设立，是长沙文旅精准拓展入境市场、深化与香港业界合作的一项重要举措。该店将在未来一年内，作为长沙文旅在港的常态化展示与销售窗口，集中推介长沙核心文旅资源及特色旅游产品，标志着长沙深耕香港及大湾区客源市场、辐射国际市场的战略布局迈出坚实一步。

“快乐长沙 韵味星城”长沙文旅首家主题形象店

本次实地调研香港文旅推广模式与旅行社长沙产品运营情况，为长沙接下来开展入境旅游国际推广提供反馈与指导。下一步，长沙市文旅广电局将深入贯彻落实“强省会”战略，发挥省会担当，联动张家界、衡阳、岳阳等兄弟市州，打造差异化特色产品，实现区域互补共赢，持续发力打造“入境旅游第二站”，助力湖南入境旅游工作高质量发展；持续加密高铁、航空国际线路，为入境游客提供更便捷的通道和更优质的保障；要统筹市域各区县特色文旅资源，深挖浏阳烟花、望城铜官窑等独特IP，重点打造都市休闲、演艺体验、文化溯源等特色产品，如打造粤语版《寻长沙》，串珠成链，打造精品旅游线路及产品；全面优化入境旅游服务供给，以高品质的产品和服务增强长沙对入境游客的吸引力。

作者：金慧

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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