刊载于《湖南日报》2025年11月17日07版
开业30多年的三湘南湖大市场，引进微短剧，扶持个人IP，加速转型升级——
“老市场”蝶变新生
湖南日报全媒体记者 肖霄
自1993年开业至今，三湘南湖大市场（以下简称“三湘南湖”）见证了长沙市商贸市场的发展变迁，承载着几代人的消费记忆。
随着消费升级与市场竞争加剧，三湘南湖积极应对业态陈旧、活力不足等多重挑战，努力实现蝶变新生。
年轻人挑大梁，市场管理服务更活更新
“市场要转型，首先得有敢闯敢试的带头人。”作为长沙市湘湖管理局下属企业，这是三湘南湖转型升级过程中形成的共识。
湘湖管理局着力提拔年轻干部，晋升企业青年职工为市场管委会成员，一批懂市场、善服务的年轻人走上关键岗位。
三湘南湖建材城，下辖建材区、五金区、仓储区等，汇集家居建材名品中心、李文锁城、南湖灯世界等专业卖场。占地面积广，更是三湘南湖的“门面担当”。
“要让客户走进来，就能感受到三湘南湖的魅力，必须要改变外部环境。”36岁的史伟奇是建材城党支部书记，带着新时代年轻人的眼光视角，推动建材城规划“手绘墙+创意停车位+品牌快闪”创意组合，分区打造周边场景，升级功能板块，注入新鲜元素和吸引力。
不同于以往“守摊子”的管理模式，针对商户反映的“管理流程繁琐”“客源引流不足”“配套设施老旧”等痛点，他们推出一系列创新举措——
数据“动”起来。搭建数字化管理平台，将商户入驻、手续办理、投诉处理等流程线上化。建设网络商城平台，客户手指一点，轻松下单。
管理“智”起来。升级市场基础设施，新增智能停车系统、无障碍通道、休闲服务区等，让购物环境更贴合现代消费需求。
服务“活”起来。组建专业运营团队，在市场方、第三方团队的协同下，精心选品、打磨文案、规划视频拍摄，市场内多个品牌实现从曝光到成交全链路爆发。
年轻团队的创新思维与务实作风，不仅破解了老市场的发展难题，更拉近了与商户、消费者的距离，为市场转型奠定基础。
引进微短剧等新业态，赋能市场内的千行百业
今年9月24日，拾意文化微短剧梦工厂影视基地正式签约落地三湘南湖，开启“传统建材市场×微短剧”的融合新实践。
在建材城建材区1栋3楼的短剧基地，一期5000平方米的空间里，容纳了警察局、医院、咖啡厅、总裁办公室等80多个专业短剧拍摄场景。
新业态的引进，带来的是双向赋能。
“短剧赋能千行百业。”拾意文化公司负责人唐梓旭表示，三湘南湖的品牌可以通过短剧植入、“短剧+电商”等模式输出，扩大影响力。项目年内将孵化300部微短剧，围绕产业链新增200个就业岗位，让文化动能转化为市场发展的新红利。
老市场转型，需突破传统单一经营模式。位于三湘南湖家电城内的三湘篮球公园，篮球、气排球的场地对标专业赛场，2024年举办30余场大小赛事活动，接待人数超30万人次。
三湘南湖灯石城锚定年轻消费群体需求，引导商户向数智化、全案化、场景化转型，打造智能灯光体验空间，消费者可以沉浸式体验“一键掌控家”的便捷生活。汽配城先后引入山姆配送站、美团小象超市线下服务站，依托数字化供应链提供生鲜、日用等商品“30分钟快送”服务。
2022年，三湘南湖建设起湖南5G应用生态产业园，并开办5G应用产业学院。运营首年，商事主体入驻率达97%，入选湖南省“数字新基建”100个标杆示范项目。
老商家经营个人IP，传统品牌有了更多新“粉丝”
市场内新业态的蓬勃发展，也带动了老商家的自我革新。在坚守品质基础上，他们探索线上经营新模式，老品牌绽放新活力。
“欢迎来到李文锁城官方直播间！”去年下半年开始，位于建材城的李文锁城与抖音本地生活深度捆绑。在市场支持下，建立直播间，搭建线上下单、到店核销的新消费方式，销售一度火爆。
“视频号‘0粉起号’，4个月粉丝量破万，播放量超160万次。”深耕家具市场20多年的陈器，历经转型曲折，终于尝到了新媒体短视频的“甜头”。
在陈器看来，传统家具行业需要融入新媒体潮流，打造专属个人IP，才能反哺老市场发展。“短视频自然引流，吸引了不少客户线下交易，目前数据十分可观。”陈器运营的“宝器哥家具”系列视频号单条点击量基本稳定破万，粉丝到店率超30%，成交量达80%。
湘湖管理局主要负责人表示，三湘南湖凭借多年积累的口碑与资源，不仅守住了老客户，更吸引了众多新“粉丝”，在市场转型中实现“二次成长”。
责编：李玉梅
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来源：湖南日报
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