刊载于《湖南日报》2025年10月29日06版
湖南日报·新湖南客户端记者 张福芳 彭诗思
“这瓶抑菌液可调理脚气、灰指甲、脚裂，还能用于头晕、头疼、失眠等治疗……”10月27日上午，在湖南湘江新区观沙路龙柏湾商业街金方通圣足浴养生馆内，墙上挂满了关于健康、养生的标语，一块醒目的宣传牌上罗列着产品的功效。
“你这款产品使用范围只是用于皮肤不适的抑菌清洁、日常护理，简单的一瓶抑菌液被你们宣传成了啥都能治的药，请立即撤掉，停止虚假宣传。”长沙市市场监督管理局执法人员要求该门店负责人立即整改。
当天，长沙市市场监督管理局执法人员兵分多路对湘江新区范围内涉药品、保健品、医疗器械等领域投诉举报较多的经营主体开展执法检查。希望通过排查一批违法线索，查处一批典型案件，曝光一批违法企业，有效遏制药品、保健品虚假宣传等市场乱象。
一条商业街，云集多家各类养生馆
上午10时，长沙八方小区旁的龙柏湾商业街已趋于冷清，开门的门店只有一半左右。
“早上7时左右，这里热闹得很，不少老人在各式养身馆内听讲座、搞养生、买东西，老人们走后，他们就把门关了。”商业街内一理发店员工告诉记者。
当天，长沙市市场监督管理局党组成员、副局长金雷带着执法人员相继对越百岁健康生活体验馆、金方通圣足浴养生馆、绿粉团有机品质生活超市、蕲艾艾灸馆等进行专项检查并展开问询，针对检查中发现的售卖非营业执照范围内产品等问题要求门店立即整改，针对虚假宣传等违法行为进行立案查处。
记者在龙柏湾商业街看到，不到800米的商业街，云集着多家各类保健品店、养生馆、体验馆等，有些馆内售卖养生有机食品，连酒都被包装成了养生酒，有些馆内打着养生的旗号，宣传产品什么病都可以治。
“他们先送鸡蛋、面条吸引老人，再以‘健康档案登记’获取病历信息，最后针对病情推销产品，这是不少养生馆的惯用套路。”湖南湘江新区商务和市场监管局广告和网络交易监管处朱军告诉记者。
今年5月，国家市场监管总局在全国范围内启动老年人药品、保健品虚假宣传专项整治行动，剑指“坑老”“骗老”等侵害老年群体权益的违法行为。湖南省出台《老年人药品、保健品虚假宣传等问题专项整治工作实施方案》，长沙市市场监督管理局积极行动，持续开展专项检查行动。
“在排查整治行动中发现的违法违规线索，我们将依法从严从快处置，该约谈的约谈，该整改的整改，该查处的查处，形成有效震慑。对涉嫌犯罪的，及时移送公安机关追究刑事责任。”金雷表示。
药品、保健品虚假宣传为何屡禁不止
早上7点钟，阳奶奶就会准时出现在小区门口的养生馆，听健康讲座、“坐电”，不时买回一些保健品，甚至在养生馆里还认了2个“干女儿”。
相信这样的场景和老人，在我们身边比比皆是。
近年来，保健品市场乱象屡禁不止，给消费者带来了巨大的经济损失和健康隐患。在国家重拳整治下，2024年查处案件1.3万起，罚没8亿元。
保健品坑老为何屡禁不止？在金雷看来，首先是“坑老”骗局不断升级，不断向精准化、隐蔽化与科技化转变。特别是一些科技外衣下的伪科学宣传，不法分子常以“量子技术”“生物磁”“古法秘方”等伪科学概念包装产品，引导老人购买。
而作为执法部门，很难取证，多数虚假宣传依赖口头承诺或临时性宣传资料，一旦查处，商家迅速销毁证据。现在，不少商家转为线上、私域销售宣传，也加大了执法部门的的监管难度。
“很多养生馆利用老人起得早的时间差，等执法部门检查时，已经结束营业关门了，针对这个情况，下一步我们将开展全时段常态化监管。”金雷告诉记者。
据了解，近期长沙市市场监督管理局还将对龙柏湾商业街物业和各类养生门店进行约谈，合力营造放心、安心、舒心的老年消费环境。
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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