湖南日报·新湖南客户端7月14日讯（记者 王茜 通讯员 鲁易）7月12日，长沙县路口镇大山冲森林公园内生机盎然，麓山壹佰第三届百人徒步活动在此举行。百余名徒步爱好者穿梭于森林覆盖率高达98%的“长沙小九寨沟”内，在10公里大众赛道和6公里亲子赛道上感受自然魅力。
此次活动由麓山壹佰主办，长沙县路口镇以“路小鹿”IP为核心，探索“体育+文旅+生态+康养”融合发展的生动实践。参赛者在享受运动乐趣的同时，积极践行“无痕山野”理念，将生态教育融入其中。
赛事为媒：沉浸式体验促融合
清晨的阳光穿透大山冲森林公园的池杉林，百名徒步爱好者沿着精心规划的赛道出发。10公里大众赛道蜿蜒深入原始次生林与溪谷，6公里亲子赛道则串联起低难度步道与科普节点。赛道设计独具匠心，岳麓蓝天救援队全程保障，将路口镇最具特色的生态资源融入其中。
活动沿途设置的三大互动打卡点，成为融合生态教育与运动体验的亮点。“捕捉山林印记”引导参与者发现并拍摄多种色彩植物，记录森林密码；“大山植物侦探”提供线索卡，让参与者在趣味中寻找水杉等珍稀植物中的特定树种。
赛事终点处，完成挑战的徒步者领取定制证书，脸上洋溢着成就感的微笑。
流量变现：赛事经济激活潜能
路口镇积极延伸赛事价值链，推介区域特色资源，将赛事热度转化为实实在在的经济效益。今年4月，乡村欢乐跑活动通过线上线下联动模式，带动餐饮、特产销售达50万余元，吸引8000人次参与户外烧烤音乐节。赛事期间，“村跑集市”线上平台推出的“路小鹿”系列文创产品和温泉体验券，实现了“跑友变顾客”的精准转化。
体育赛事是推介区域资源的绝佳平台，无论是麻林温泉的康养价值、隆平稻作公园的研学魅力，还是地锦蘑菇、麻林豆腐等特色农产品，都能引导游客从“一日游”向“多日游”“深度游”转变。
路字密钥：产业化运营添活力
路口镇乡村振兴的核心密钥，在于围绕“路”字打造的全域IP体系。“路小鹿”作为镇域形象IP，从地理符号升华为文化纽带。在乡村欢乐跑赛事期间，20余名运动达人化身“乡村推荐官”，通过直播推介大山冲森林公园等景点，创造全网曝光量超300万次。
“路小鹿”IP的产业化进程正全面加速，路口镇通过“产－销－宣一体化链条”，推动农特产品精准对接城市市场。今年上半年，累计举办新春集市、元宵灯会、光和森野自然共生亲子市集等10余场活动，探索“赛事引流、文旅消费”模式带动增收。“路小鹿”IP与“路口畲”农产品品牌深度联动，以“十户百组千品”机制切入市场。通过“城乡对接 村社互进”平台，联合红星实业等城区资源，打通销售渠道，推动麻林豆腐、地锦蘑菇等明星单品“走出去”，有效增加本地农户收入。
体育赋能生态，徒步丈量乡村，康养乐享生活。从森林徒步的酣畅淋漓，到全民健康理念的深入人心，路口镇以乡村体育赛事为平台和支点，围绕“路小鹿”镇域IP，打造和引进有影响力、感召力的体育赛事，推动“体育+乡村振兴”“体育+文化旅游”融合发展。在丰富村民精神文化生活的同时，有助于游客和运动员因赛而“旅”，因赛而“留”，释放体育新消费的驱动力。
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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