刊载于《湖南日报》2025年4月24日01转10版
长沙激活会展“无形之手”
——政府从“主导主力”转变为“规范促进”，以自身确定性应对外部不确定性
湖南日报·新湖南客户端记者 金慧
山水洲城高朋满座，将书写长沙会展业不平凡的一年。
2025长沙国际工程机械展、中非经贸博览会、湖南国际通用航空博览会等重大活动将陆续举办，以会展之精彩为全局添彩。
目前，距2025长沙国际工程机械展开幕不足一月，今年展会规划展览面积30万平方米，现累计签约参展企业超过1536家，全球工程机械50强企业29家，其中既有深耕中国市场的“老朋友”，也有远道而来的“新面孔”，预计市场化率超过75%。
市场化是展会的生命力所在。近年来，党中央关于清理规范论坛展会活动的决策部署，湖南省包括长沙市积极响应落实，政府从各类会展活动的主办中退出，让市场的“无形之手”充分施展。
未雨绸缪应变局
为加快会展项目的市场化转型，长沙未雨绸缪。
自2021年以来，长沙陆续出台“会展业十四五规划”“推进会展业高质量发展的若干措施”等文件，提出要以市场化思维办展，形成以企业为主体、以市场为基础、以需求为导向、政府有效监管和适度推动的发展格局。
营商环境是企业生存发展的土壤，长沙以用户思维优化营商环境，制定出台《关于进一步优化会展营商环境的措施》《长沙市会展行业自律公约》，实施“服务提质”“限时办结”“政策快享”等6项举措，大大释放了市场活力和潜力。
2024年长沙会展行业经营主体稳中有进，全年新增重点会展企业128家，会展及相关企业近8000家，规上企业165家，带动从业人员近20万人。新认定会议型酒店59家，拥有4个专业展会场馆，2个大型国际会议中心。
行业转型爬坡，熬过阵痛期就能海阔天空。长沙市会展办转变思路、更新理念，从“主导主力”转变为“规范促进”，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，主动引导产业走向市场化，以自身确定性应对外部不确定性。
2024年的中部农博会，湖南省政府首次退出主办，面临市场化转型。
湖南省委书记沈晓明现场观展并强调，要深入贯彻落实党的二十届三中全会以及习近平总书记关于“三农”工作重要论述精神，深化市场化办展方向，进一步提升办展能力和服务水平。
“只要坚持为展商和行业做好服务，道路一定会越走越宽。”农博会主办方、湖南红星国际展览有限公司总经理罗旭迅速扩充公司市场部，整合红星集团的资源包，提出了“参展一次，服务一年”的目标，线上线下融合营销。
虽退出主办，但湖南省、长沙市各级政府部门“扶上马更送一程”，出谋划策、协调资源、解决困难等，对农博会服务毫不打折。在市场和政府的双重驱动下,2024年农博会超30万人次观展，签约近百亿元，圆满收官。
对于经营主体的需求，长沙持续优化会展服务，管好用好星城e展智慧平台，全面推广自贸区安保试点改革成果，并采取“一包两表三清单”的调研方式，集中对近200家企业开展问题大排查、建议大起底，梳理问题98个，立行立改企业诉求近80个，小切口办理“企业招商电话通讯受限”等实事11个，以服务提升行业竞争力。
第17届中部（长沙）建材新产品招商暨全屋定制博览会开幕式。
过去一年，长沙会展项目质效提升，全市举办展览项目271个、会议项目2.3万个，产业总收入超过650亿元，连续12年被评为“中国最具竞争力会展城市”，会展产业专业竞争力位居中部省会第1名，被全国会展业界誉为“中国会展业一道靓丽的风景”。
打造“会展+”新引擎
3月初，省委常委、市委书记吴桂英调研重大项目建设工作，提出要进一步发挥会展业引领消费、拉动产业、促进投资、便利贸易的功能作用，增加频次、扩大规模，提升品质、深挖潜能，持续放大“会展+”赋能效应。
近年来，长沙聚焦中心大局，提升会展“五化”水平，围绕“会展+科技”“会展+产业”“会展+文旅”，大大提升了会展经济的区域引领力、全国竞争力和全球影响力。
岳麓峰会十余年来，长沙互联网企业融资已超300多亿元；58集团、中兴通讯、360、映客等40余家知名软件和互联网企业在长沙成立区域性总部或第二总部；百度、阿里巴巴、腾讯、京东、华为等知名企业纷纷落子长沙；同时培育了兴盛优选、文和友、茶颜悦色等互联网消费品牌，“会展+产业”的乘数效应加速释放。
消费向新，经济向前！长沙举办中国城市夜经济和新消费峰会，成立长沙新消费研究院，以“会展+消费”赋能夜经济，释放新活力，培育了文和友、茶颜悦色、柠季、零食很忙等20多家上市后备企业。无论是坡子街、渔人码头、扬帆夜市，还是东瓜山、泉星美食街、四方坪夜市，都成为长沙夜经济热门打卡地，长沙夜经济与“新消费”融合发展、双向赋能，成为“网红长沙”的靓丽名片。
作为湖南首个获得UFI（全球展览业协会）认证的展会，第二十届长沙国际车展吸引了52.82万人次，现场成交量超过21810台，现场成交额超过50亿元，为全省培育优势产业、拉动消费发挥了积极作用，成为“会展+消费”的成功案例。
打造全球研发中心城市，会展是重要抓手。亚洲钢铁大会、世界计算大会、中国空间信息技术大会、民营企业科技创新发展大会、中国新媒体大会、中国国际农业机械展览会、全国汽车配件交易会……2024年长沙举办重大科技会展项目15个，近1100个各类高端学术交流、专业论坛、行业年会交相辉映。
纵观近两年的会展活动，能真切感受到会展经济“磁吸效应”加速显现，一系列品牌展会，与长沙的产业集群、发展规划高度匹配，让展会在雄厚的产业沃土上茁壮成长，“会展+”持续扩能,展城相互成就。
会议被誉为会展业的皇冠。长沙国际会议中心从专注于做政商会议的场所，如今也做起了年会、婚宴等。“在这里办活动的并不都是政企客户，有很多个人客户是因为对会议中心的地标认同、文化认同。”长沙国际会议中心的负责人胡志宇表示，多元化经营非常重要，会议中心针对性的推出了吃住游一站式服务，效果很好，今年相比去年同期预订量增加了30%。
放眼全市，2024年会展产业总收入657.22亿元，带动批零住餐368亿元，产业增加值占全市GDP比重2.1%，占全市服务业增加值比重3.2%，会展贡献不断提高。
提升国际市场含“湘”度
中非经贸博览会是湖南第一个国家级、国际性对外开放平台。
第四届中非经贸博览会将于6月12日至15日举办，设刚果（布）等6个主宾国和重庆市为主宾省（市），预计总规模1万人，参展商1000家，采购商8000家，展览面积10万平方米。
作为承办单位之一，长沙扛起省会担当，精心策划专题活动，召开筹备对接会，并积极探索中非合作的多元方式与长效机制，凸显长沙元素、打造长沙品牌，让博览会成为推动中非经贸发展的强劲力量。
会展业是触摸世界的窗口，近年来，长沙积极建设国际会展名城，主动为企业“出海”开辟渠道，为高质量进口产品提供展销机会，以“会”兴城,以“展”聚力，提升国际会展市场的含“湘”度。
2024长沙国际工程机械展览会东南亚分展。
作为行业顶级展会IP，2025长沙国际工程机械展筹备工作已全面冲刺。回顾筹备历程，自2023年11月起，长沙工程机械展便踏上了全球“刷脸”之旅，推介活动横跨马来西亚、美国、法国、德国等10个国家，并连续两年在马来西亚举办长沙国际工程机械展览会东南亚分展，在全球掀起了一波关注热潮。
提升国际化水平，长沙会展产业积极走出去。2024年长沙建博会首次在泰国曼谷湘品展贸中心举办巡展，实现企业“出海”与海外市场需求“双向奔赴”；湖南会展集团成功签约5个国际化项目，并在非挂牌设立3国联络处，国际“朋友圈”不断拓宽；红星集团在非洲成立了会展公司，常驻团队进行全球招商，今年农博会将走进非洲，预计采购商资源将超过10000人。
会展湘军“走出去”,国际项目“引进来”，2024年长沙积极举办第七届中非民间论坛和中非青年领导人论坛、“一带一路”青年创意与遗产论坛、世界青年发展论坛、国际教育机器人大会、国际标准组织会议等国际化展会项目16个，以国际化会展助力高水平对外开放。
随着越来越多的大项目落户长沙，也让长沙在会展业国际化、专业化、市场化、绿色化和数字化的道路上越走越稳，一个业态齐全、生态优良的会展产业链格局正在加快形成。
下一步，长沙将持续以国际化市场化视野，优化会展业布局，丰富“会展+”业态，以展促产、以展促贸、以展促消，放大会展效应，以更加开放的姿态拥抱四海宾朋一起向未来，推动会展经济成为长沙高质量发展的新引擎。
在时代背景下，经济周期起起落落，行业发展既需要政策红利，更需要自身创新，长沙以“有形之手”引路指导，让“无形之手”充分施展，为企业出海提供可以依靠的“港湾”，成为会展湘军乘风破浪的重要基石。
（本文图片均由长沙市会展办提供）
责编：封豪
一审：封豪
二审：王晗
三审：刘永涛
来源：湖南日报·新湖南客户端
版权作品，未经授权严禁转载。湖湘情怀，党媒立场，登录华声在线官网www.voc.com.cn或“新湖南”客户端，领先一步获取权威资讯。转载须注明来源、原标题、著作者名，不得变更核心内容。
