刊载于《湖南日报》2024年9月25日17版
文/谢 璐 杨 园
8月19日，省委书记沈晓明来到长沙市望城区，深入铜官窑、靖港古镇、茶亭花海美丽宜居村庄示范片等地，调研文创旅游产业发展。
为何选在望城？今年上半年，“花开四季·乐跑茶亭”长沙市乡村欢乐跑、“千龙龘龘 ‘粽’横潇湘”长沙龙舟邀请赛暨望城区端午龙舟文化节、长沙铜官窑文化旅游度假区晋升“国家队”等长沙文旅领域的“大事件”，都让望城这座年轻城区“火出圈”。随着中秋、国庆双节来临，铜官窑国风乐园“首届富桂千灯节”、“月盈芦江畔，摸秋共团圆”靖港开园暨中秋主题推广活动、乔口镇首届中秋灯塔游园会、“相约麋峰、仰望星空”金秋旅游节等一批缤纷多彩的景区文旅活动又将为广大游客的假期带来满满欢乐。
靖港古镇再次蝶变，千年古镇有了新玩法。
党的二十大报告明确提出：坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。近年来，望城区围绕建设全域文旅融合示范区的目标，不断健全文旅融合发展体制机制，连续出台产业扶持政策，积极组织节会活动，深化文旅品牌创建，推动文旅产业高质量发展再上新台阶。数据显示，2024年上半年，该区接待游客总人数649.38万人次，实现旅游总收入68.26亿元。2023年至2024年，该区连续两年入选全国市辖区旅游发展潜力百佳区。
望城经开区党工委书记、望城区委书记秦国良表示，要深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，深刻领会把握中央、省、市部署要求，推动文旅产业内涵式精细化发展，不断开创文旅融合发展新局面，在奋力谱写中国式现代化湖南篇章中勇挑大梁、多作贡献。
望城区委副书记、区长蔡锋表示，各相关部门要把文旅工作摆在更加突出位置，健全文化和旅游深度融合发展的体制机制，运用改革的思路、创新的办法、专业的水平，推动文旅重点项目和各项任务落地落实，推动望城文旅融合发展走在前、作示范。
项目助推品牌升级，景区焕发新活力
9月末，长沙铜官窑国家级旅游度假区将正式揭牌，这标志着望城文旅开启全新篇章。
长沙铜官窑文化旅游度假区成功入选国家级旅游度假区。
今年，长沙铜官窑国家级旅游度假区作为我省唯一代表，成功晋级“国家队”。在全新升级的铜官，铜官窑国家考古遗址公园、铜官窑国风乐园、铜官窑现代农业公园、铜官老街、铜官窑五号山谷五大休闲度假功能组团各美其美又相映成趣。
游客可在铜官窑国家考古遗址公园走进唐代龙窑；在铜官窑博物馆与“黑石号”文物近距离对话；在铜官老街喝文旅咖啡，尝地道的铜官“十碗头”，亲手做一个喜爱的陶器；在铜官窑国风乐园着一袭汉服赏40余场国风演艺，观30米石渚塔焰火瀑布和非遗打铁花，体验射箭、蹴鞠等国潮技艺，于国风焰火节、国潮音乐节、仲夏汉唐节、中秋千灯节、望城区雷锋图书馆“读吧望城˙铜官窑”锦绣大唐沉浸式体验活动等全年30余场主题活动中感受大唐盛世的繁华热闹；在亚捷跳伞长沙望城基地感受一次千米高空的心跳……
文化类、演艺类、科普研学类、游乐体验类等13大类近300个旅游度假产品，让广大游客在度假区“一站式”尽享文化体验、休闲度假、研学教育、主题游乐、观光游览，因此这里长期荣登长沙景区热力榜前十名，成为星城景区“顶流”。
有沉浸，才会有“情”境。当前，文旅正在从“观景观光1.0时代”向“沉浸体验2.0时代”跃迁，如何让“古韵”与“新声”碰撞出火花，让旅游地与游客产生情感链接？拥有“一处湘江古镇群，半部湖湘文化史”的望城区以铜官窑景区、靖港古镇为龙头，通过硬件提质升级，辅以数智技术手段，推动“文化+科技”“文化+旅游”融合发展，实现“漂浮在湘江上的千年古镇”从“可观”到“可游”、从“观景”到“入景”的转变。
初秋时节，来到靖港古镇的游客惊喜地发现，这里再次换上新装。
初入古镇，由湖南大学建筑学院教授魏春雨设计的“文化艺术会客厅”兼游客服务中心让人眼前一亮。再向前行，2万余平方米的湿地公园帮助褪去早秋的燥热，登上古色古香的芦江阁，既收获了令人心旷神怡的美景，又“一秒速通”了古镇的“前世今生”。
白天，“水上梨园 靖港大集”两大特色产品已上线，游客或船游芦江，或漫步古街，亮点民俗收藏馆、皮影戏馆、省委旧址、陶承故居等十大各具特色的场馆，和进港仪式、水上婚礼、八元堂戏曲等8个日间演艺让人目不暇接、身临其境，一水一岸，一步一景，满镇皆是戏；夜晚，绚烂夺目的焰火秀让人魂穿千年前“朝有千人作揖，夜有万盏明灯”之盛景。
靖港古镇自2022年7月启动2.0版开发建设以来，围绕“水”“古”“郊”“夜”做文章，通过40个项目的实施，完善交通体系、提升亮化绿化、升级旅游业态、重塑古街古风、再造水上繁华，构建出“吃、住、行、游、购、娱”全要素场景。湖南华夏集团的市场化、专业化运营为景区提供更大潜能。
“湘江古镇群”2.0的蝶变还在继续。在靖港古镇，10月底将推出浸水漫游超感演艺《花开靖港》夜间主秀和情境演艺《黄金年代》、红色戏剧《母亲的歌》等，为游客提供更加丰富的“日+夜”全域、全时漫游体验，游芦江、览胜景、看演艺、品民俗、尝美食、赏焰火，古镇将真正再现“老长沙的清明上河图”。而在铜官片区，湖南博物院铜官窑馆的筹建正如火如荼进行，主馆选址原国风乐园长沙窑博物馆，展陈面积约4000平方米，将以“湖湘大唐历史文化展”为主题，依托“大唐、湖湘、陶瓷、诗词”等文化标签，通过200余件唐代文物的展陈，呈现与湖湘大地有关的唐代山川、人文风情、文化脉络等。加之铜官窑森林谷项目、铜官窑火温泉民宿项目等特色文旅项目的落地，这座湘江东畔的休闲度假综合体将给市民游客带来更精彩的文旅体验。
文旅体展融合发展，引爆市场新热点
今年端午，长沙市龙舟邀请赛暨望城区端午龙舟文化节在全国范围内掀起热潮，千龙湖的龙舟号子“叫响”了全国。两天赛事直播，主流媒体视频号及抖音号平台观看人数达500余万人，累计点赞量达300余万人次。小长假期间，长沙龙舟赛相关内容网上宣传相关信息共145900余条，长沙龙舟赛话题流量突破15亿，相关话题登上抖音热点榜全国第四，社会榜第二，百度热搜全国第一，长沙连续同城第一！
今年端午，望城区千龙湖的龙舟号子“叫响”了全国。
赛场上，“群龙争霸”动人心魄；赛场外，市民游客的文旅活动精彩纷呈。在赛事举办当天及前后时段，作为“东道主”的千龙湖生态旅游度假区持续开展国潮集市、书香市集、稻田运动会、啤酒音乐节等一系列丰富多彩的活动，市民游客在观看龙舟赛之余，近距离欣赏长沙窑陶瓷烧制技艺展示，体验捏面人、漆扇、糖画、靖港纸扎等多种非遗项目，以及捉鸡、摸鱼等田园运动项目，参与时尚炫酷的音乐节，“粽”情享受美好时光。
“以往，国庆期间每天有1万人次客流量就算比较高了，而龙舟赛两天景区客流量就超过8万人次！”千龙湖生态旅游度假有限公司总经理陈露介绍，今年暑假，景区接住“泼天的流量”，推出“湖吃湖玩”组合套餐，以“湖”为主题的漂移艇、观鹭、大雁伴飞、亲子水上乐园等娱乐项目和莲子炖水鱼、荷香排骨、菱角烧肉等特色菜品受到游客热捧，8月份营业额超200万元，相比往年有明显提升。
节会活动是一张精美的“名片”，通过搭建赛事、展会、活动等平台，全面带动一座城市的文旅消费热度，产生叠加经济效应。今年，望城区坚持“文旅体展”融合发展，一场场形式新颖、独具特色的节会活动让旅游市场持续火热——
“茶亭花海”连续两年荣获湖南十大油菜花乡村旅游点。
3月，2024年“望见美好 一路生花”第四届茶亭花海文化艺术节、长沙市第二届乡村欢乐跑等系列活动，为茶亭花海片区吸引游客约35万人次，带动增收近2000万元；
5月，“时光小满 靖彩西围子”2024年西围子首届露营季活动盛大开幕，实现接待参观游览20余万人次，靖港镇凌冲村集体经济增收200万元；
“虾舞乔口 富乐万家”望城区首届荷花虾亲子节活动开幕，周末两天接待游客突破3万人次，拉动商家消费百万元；
6月，“相约茶亭 果然有味”2024年长沙市望城区茶亭镇第二届果蔬采摘季活动开幕，智博蓝莓基地单日采摘营收超30万元；
8月，湖南省第六届国潮集体婚礼在长沙铜官窑国家级文化旅游度假区举行，来自全省各行各业的77对新人在国潮浪漫氛围中喜结良缘，望城还创新“婚姻+文旅”“爱情+文旅”模式，精心打造了3条“浪漫长沙 幸福在望——爱的修行旅程”文旅线路，吸引众多夫妻、情侣来望城的书堂山、黑麋峰、千龙湖、香炉洲大桥等地共度七夕佳节、留下美好回忆……
一年四季，望城月月有节庆、处处是胜景，市场活起来、游客多起来、消费旺起来，文旅资源“串珠成链”，产业发展“一盘棋”推进，全域文化旅游产业呈现繁荣发展态势。
文旅赋能乡村振兴，拓展增收新路径
处暑时节，茶亭镇万亩油菜花海核心片区的农田里，不似网络热图上的一片金黄，而是长满了绿油油的水稻，再过一个月，这里将迎来一季稻的丰收。流转了1400亩土地进行稻油轮作的种植大户谭新龙正忙着进行田间管理，并准备购入油菜种子与肥料，开始油菜育种。
“相较于湖南其他大部分地区种植双季稻，茶亭四面环山，更适合种植一季稻，而‘油菜+一季稻’的种植套餐让我们每亩收入能增加800元。”谭新龙介绍，他已有12年的稻油轮作经验，在政府的引导和技术帮扶下，种植大户们不断改进油菜品种和种植方式，如今一亩地能收获300多斤油菜籽，一斤油菜籽可产5两油，出油率达50%，比以前大幅提升。
实际上，茶亭镇自2012年起就以“四季花海 五彩茶亭”为总目标在九峰山村先行先试种植油菜，目前全镇油菜种植面积已达1.5万亩，核心区连片种植达3500亩，菜籽和粮食年总产值达8300余万元。2022年以来，该镇先后在6个村（社区）完成高标准农田建设11000亩，并依托高标准农田建设对茶亭花海稻油轮作万亩示范区进行提质，建成覆盖面积约3000余亩的小型农业水利设施示范片。更重要的是，油菜花海引爆了乡村旅游，“茶亭花海”连续两年荣获湖南十大油菜花乡村旅游点，2023年成功入选中国美丽乡村休闲旅游行（秋季）精品线路，并代表望城乡村休闲旅游线路作为2024年中国美丽乡村休闲旅游行（春季）精品线路向农业农村部推介。
与此同时，该镇以“政府引导+村级主导+多元入股+社会运营”合作模式，流转村民闲置房屋，打造了乡邻土鸡馆、金色渔村、富硒小院等67个“五彩庭院”，新增餐位3000余个，旅游床位500余张，方便游客的同时也鼓了当地村民的腰包。
临近中午，小鱼儿土菜馆的老板谭碧如忙着为城里来的客人点菜、上菜，清炖土鸡、黑山羊、红烧肉等特色土菜吸引了众多食客。“我这个土菜馆开了4年，托油菜花海的福，顾客越来越多了！”谭碧如喜滋滋地说，在今年花海节40天左右的时间里，菜馆创收30多万元。
据统计，2024年上半年，茶亭镇已吸引游客约63万人次，带动本地群众、村集体、果蔬基地等增收5700余万元。目前该镇正整合景区资源，完善基础设施，优化人员队伍，朝着创建国家AAA级旅游景区的目标加速跑。
乡村全面振兴背景下，如何让农村的“方寸地”变成“聚宝盆”，让“沉睡资产”变成“增收活水”，成为新的时代大课题。
2023年以来，望城区着力打造茶亭花海、团头湖西围子、桥驿镇思益、团头湖马转坳四大郊游型美丽宜居村庄示范片区，全面提升基础设施、人居环境、配套服务、产业发展，茶亭镇、靖港镇、桥驿镇、乔口镇成为了长沙市“好看、好吃、好玩、好摘、好带、好住”“六好”乡村网红打卡地。
而在更广袤的乡村舞台，一场“美丽大秀”正在上演。近年来，该区大力实施乡村建设三年行动计划，累计建设300余个美丽宜居村庄，省市区三级美丽乡村覆盖率达93%，望城展现出“一镇一特”“一村一品”“一家一艺”的图景。
桥驿镇杨桥村于2023年被评为湖南省乡村旅游重点村。
桥驿镇杨桥村依托黑麋峰国家森林公园优质资源，以村企合作形式引进滑翔伞、欢乐谷、星空茶园、全地形山地车等休闲娱乐项目，2023年村集体经济达128万元；
乔口镇以荷花虾产业为依托，形成“赏荷花、呷龙虾、当创客、住民宿、解乡愁”的农旅融合格局，长沙“小洱海”刷爆长沙人的朋友圈；
靖港镇凌冲村精致建设西围子美丽宜居村庄示范片，荣登大众点评“长沙十大网红露营打卡点”；
铜官街道中山村利用“旅游+果蔬采摘+水产品尝”模式，先后引进新型特色农业企业5家，走出了一条集亲子研学、农耕文化、田园观光、农产品销售为一体的农文旅融合发展之路，如今这里正按照“一年出形象、两年见成效、三年基本建成”的节奏，加快推进“北纬28度水果大世界”项目核心区建设，计划每年引进世界同纬度“新、奇、特、优”水果品种100个，5年达到500个，品种涵盖全球六大洲30多个国家与地区，力争打造成全省规模最大的亚热带水果品种展示中心和优良水果品种引繁推一体化示范基地，形成融科学性、艺术性、文化性于一体的农旅融合项目，每年接待游客30万人次以上；
……
村落变景点、农房变客房、农货变商品，农民的日子越过越红火。数据显示，望城全区有登记的休闲农业企业、农庄达354家，接待游客487万人次，直接从业人员超过1万人，休闲农业产业经营收入达64091万元，乡村旅游年收入达36亿元，该区农村居民人均可支配收入连续9年位居全省第一。
随着农文旅深度融合，一幅“乡村靓、产业旺、村民富”的乡村振兴美丽图景，在望城大地生动铺开。
（本版图片均由长沙市望城区文化旅游广电体育局提供 ）
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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