刊载于《湖南日报》2024年5月14日03版
无场景不消费，以青春磁场，升级消费体验，激发消费活力——
长沙五一商圈商场“长红”密码
湖南日报全媒体记者 张福芳
当下，一些商场客流稀少、租金难收，一些商户“熬不下去”，黯然退出。
长沙五一商圈一角。
但长沙五一商圈，商场却是一派红火。“五一”假期，王府井百货总客流近30万人次，同比2023年增长70%；海信广场客流总计39万多人次，同比2023年增长41%；长沙中心印象城同样实现销购两旺，客流及销售额同比均增长超40%，其中潭州市集每天客流超2万人次。
五一商圈两公里范围内，聚集国金街、长沙春天百货、平和堂等近10家大型商场，这里的商场何以“长红”？
5月3日，长沙市黄兴路商业步行街前人声鼎沸，熙熙攘攘，好不热闹。湖南日报全媒体记者 李健 摄
活动+首店，引流吸“粉”
线上电商平台追击，线下购物中心围剿，传统百货业态“不转型不成活”。
王府井百货深谙其法，动足脑筋，打造各种新消费新场景，成为“流量密码”和“话题制造机”。今年“五一”，联合30余家长沙本土精酿啤酒、特色小吃，推出“长沙你好啤”啤酒市集嘉年华活动，通过畅饮酒卡、互动游戏、打卡留念带走长沙伴手礼等，生动呈现趣味长沙。3天活动时间，现场总客流18万人次。
长沙王府井百货。
3月23日，王府井百货联合杜甫江阁，“见山水见长沙”，联袂呈现2024长沙时装周，吸粉无数，上榜当日热搜第一。长沙时装周，也成为长沙展示时尚理念与先锋创意的平台。
王府井百货还专门在商场外建了一面网红墙，情人节巨型玫瑰、可爱草莓、“0731长沙日”巨型星星墙、长沙旅游限定版ATM机……网红墙造型百变，成为五一商圈的“人气网红”。
位于长沙中心印象城的潭州市集。
“以城市客厅为定位、打造华中品牌首发平台”的国金街，始终引领潮流，在打造“首店”上狠下功夫，探索消费品牌与本土文化融合，打造具有地方特色的商业空间，引流优势愈发凸显。
今年“五一”，还有九十葉（华中首店）、气味图书馆（华中首店）、EDMI PATISSERIE可露丽（湖南首店）、K22酸奶草莓（湖南首店）4店在国金街开业，新消费体验精彩迭出。
今年一季度，长沙10个商业体新开出15家首店，其中五一商圈就囊括10家。
转型升级，打造“青年力”地标
长沙中心印象城吸引年轻人，又是不同“做派”。一块花费1000万元、面积620平方米的超大LED屏幕，一下子成为商圈最醒目的标志。
长沙中心印象城大屏。
依托南宋古涵渠遗址，打造超3000平方米的潭州市集，搭建影视级“宋风”场景，上演原创剧本，沉浸式体验，游戏和场景融为一体。潭州市集一开业，当天就挤进4万多人次。几乎每个周末都保持着超2万人次客流量。
疯狂星友团综艺现场。
3月13日，印象城引进互动喜剧综艺杀《疯狂星友团》首场试演，造就一个融合互动喜剧、悬疑探案、沉浸体验舞台。《疯狂星友团》青春活力的现场氛围、沉浸式推理互动体验，每场演出上座率95%以上，吸“粉”无数年轻人。
“去年引入110个品牌，有华中首店4家、湖南首店5家、特色店4家，客流及销售同步提升超50%。”印象城相关负责人介绍。
“盘踞”五一商圈10余年的长沙春天百货，大刀阔斧一改传统百货业形象，去年底焕新出发。立足年轻人消费，融合网红经济、夜经济，向潮玩中心转型……封闭的“盒子”外立面改成开放橱窗，一楼黄金铺面被华为体验店、X11湖南首店、调色师大师店等主力店占据，音乐餐吧HIB HUB公社、鸳鸯咖啡、MRX沉浸密室、魅KTV、虾小龙、牛车水等头部网红品牌遍布楼层。在这里，年轻人“爱上”体验互动，晚10时闭店已成过去。
坐享五一商圈新消费汇聚优势，云玺潮汇“跳出”固有商业模式，以“场景力”激发活力，成为一站式娱乐休闲综合体，变身年轻人喜爱的新社交生活空间。
政府给力，造就优良消费环境
五一商圈一直是人气“顶流”。长沙市商务局统计，今年“五一”，全市重点商圈人流1362万人次，五一商圈就有559.6万人次。
五一商圈没有淡季，为商圈商场提供了不竭的客流。没有淡季的商圈，政府营造优良消费环境，商场“如虎添翼”。
4月30日，长沙天心区五一商圈管委会以小餐饮、湖南特产、美食城为重点，构建“一业一标、一户一码、一秤一员、先行赔付”诚信经营体系。通过打造五一信用示范商圈，造就高品质旅游消费环境，让游客放心、安心。
5月1日至12日，在杜甫江阁，长沙新消费研究院联合XREAL举办子美寻梦记，游客戴上AR眼镜，穿越时空与杜甫相遇、对诗。“文化+科技”新体验新场景，一时间引爆夜长沙。
长沙黄兴南路商业步行街。
记者了解到，天心区在五一商圈核心区推出“八个一”行动，以一个国际消费中心规划、一个产业规划、一个服务平台、一个新消费联盟、一个新消费产业基金、一个全国性新消费峰会、一批新消费场景、一个千亿级商圈为抓手，系统谋划布局。
“无场景不消费”，五一商圈青春磁场，升级消费体验，激发消费活力，也成就了五一商圈商场“长红”之景。
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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