厨房消费满万返千！长沙宜家新财年聚焦“厨房焕新”
湖南日报·新湖南客户端记者 王晗
9月8日，宜家长沙商场举办2027财年媒体分享会。记者了解到，新财年宜家将聚焦“厨房焕新”与“储物收纳”，针对当前消费者关心的家居改造问题，推出包括三天焕新、25年免费质保以及专业收纳设计等在内的完整厨房解决方案，以本土化产品与服务，助力消费者在现有居所解锁美好生活新体验。
直击改造痛点，“一站式”方案破解厨房焕新难题
近年来，城市更新持续推进，居住消费逐步进入存量时代。“过去几年，我们明显感受到旧房改造和局部焕新需求持续增长。”宜家长沙市场总经理崔丽萍说。
数据显示，上个财年，长沙宜家全屋设计中心旧房焕新、局部改造业务占比达到53%，同比上涨27%，其中厨房焕新占局改总量的30%。厨房作为家庭使用高频空间，收纳不足、动线不合理、设备老化等问题最先凸显，成为消费者最希望改善的空间之一。
在与消费者交流过程中，宜家发现，不少家庭虽有厨房改造想法，却迟迟不敢行动，主要顾虑集中在三方面：改造流程繁琐，耗费大量时间精力；担心产品环保不达标、耐用性不足；害怕预算不透明，后期出现增项加价。
针对这些痛点，宜家打造覆盖测量、设计、产品选购、落地安装的“一站式”厨房解决方案，并依托标准化供应链与服务体系，可实现最快3天完成厨房焕新，大幅压缩改造周期，降低旧房局改的门槛与压力。
品质是厨房解决方案的根基。宜家厨房系统提供核心柜体、门板、抽屉、五金部件25年质保服务，产品经过柜门开合、抽屉疲劳、台面耐磨等多项严苛测试，适配厨房高频重负荷使用场景，保障稳定耐用。
除了耐用性，收纳也是消费者关注的重点。针对中国家庭普遍面临的厨房空间利用问题，宜家通过高柜系统、抽屉分隔、墙面收纳及转角解决方案等多元设计，提高空间利用效率，让有限面积发挥更大价值。
加码本土化体验，多重优惠激活存量家居消费
为进一步激活厨房焕新消费，长沙宜家新财年推出多重福利。
9月9日至10月8日，消费者选购宜家厨房完整设计服务，每消费满10000元即赠送1000元宜家购物卡，上不封顶，以优惠政策降低厨房焕新成本。此外，9月9日宜家会员节正式开启，免费冰淇淋、肉丸节、甩锅大赛等趣味线下活动陆续登场，打造沉浸式线下家居消费体验场景，丰富市民逛店乐趣。
本土化不是简单调整产品样式，而是读懂本地人的真实居家需求。据介绍，宜家长沙所有厨房方案的打磨，均参考长沙家庭真实厨房面积、烹饪习惯，从生活场景出发打磨产品与服务。
目前，长沙宜家已完成15间厨房展间全面焕新升级，同步更新厨房设计中心。通过深度调研长沙本土居住现状，重点打造了5 7平方米小户型厨房方案，覆盖旧房改造、小户型收纳、多代同堂、养宠家庭等典型居住场景，消费者可以直观借鉴，找到适配自家的改造灵感。
“落户长沙七年，宜家持续观察本地家居消费迭代变迁。长沙消费者关注点已经从过去‘买什么家具’，转向‘如何经营居家生活’。”崔丽萍认为，美好的居家生活，未必一定要通过换房实现。她表示，新财年，宜家将持续输出贴合长沙消费者的产品、服务与家居灵感，陪伴更多长沙家庭打造理想家，挖掘存量居住市场新活力。
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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